Top 3 TVC quảng cáo sữa hay nhất mọi thời đại

Trước đây, video là một phần trong chiến lược tiếp thị của Vinamilk, nhưng giống như hầu hết các thương hiệu khác tại Việt Nam, nhà sản xuất sữa này chủ yếu tập trung vào quảng cáo ngoại tuyến. Tuy nhiên, do có 55 triệu người dùng Internet trên toàn quốc – và cứ 5 bà mẹ thì có 4 bà mẹ xem video trực tuyến ít nhất một lần mỗi tuần – Vinamilk nhận thấy rằng mình có thể tiếp cận đối tượng tương tác cao này bằng video trực tuyến.

Vì vậy, Vinamilk đã tạo ra một chiến lược nhằm tăng cường sự tương tác và nâng cao nhận thức về thương hiệu của phụ nữ Việt Nam, đặc biệt là các bà mẹ.

Đối với các video trực tuyến về hàng tiêu dùng, các bà mẹ Việt đặc biệt bị thu hút bởi những nội dung liên quan đến gia đình bao gồm phim hoạt hình, video về đồ ăn thức uống. Tuy nhiên, nội dung tập trung vào gia đình không được khai thác nhiều ở Việt Nam.

Tuy nhiên, nội dung tập trung vào gia đình không phải là thứ mà quốc gia này chủ động sản xuất. Điều này đã tạo cơ hội cho Vinamilk xây dựng chiến lược video xoay quanh nội dung còn thiếu đó.

Vinamilk quyết định phát triển nội dung video hấp dẫn, hướng đến gia đình bằng cách sử dụng chiến lược 3H – “Người hùng, Trung tâm, Trợ giúp” – một cách tiếp cận mới.

Nội dung chính: Định dạng nội dung video dài, hướng sự chú ý của người tiêu dùng bằng cách nắm bắt nội dung xu hướng

Để tương tác trực tuyến tốt hơn với phụ nữ Việt Nam, Vinamilk ưu tiên đầu tư và tạo ra những video nắm bắt xu hướng âm nhạc và mời những người nổi tiếng trên Youtube như diễn viên Huỳnh Lập, Thu Trang, Lâm Vỹ Dạ,… Để đảm bảo sự tăng trưởng và khả năng hiển thị ngay từ đầu, từng phần nội dung (anh hùng) được đầu tư để chạy quảng cáo trên trang đầu Youtube và quảng cáo video TrueView.

Trung tâm: Xây dựng thương hiệu dựa trên nội dung cơ bản để tăng sự quan tâm của người tiêu dùng

Để người xem tiếp tục quay lại nhiều hơn, giữ sự quan tâm của mẹ và bé, Vinamilk đã phát triển các chuỗi video như chuỗi video bài hát thiếu nhi và chuỗi video “Trang trại sạch”. Do nội dung theo lịch có khả năng thu hút nhiều người theo dõi hơn nên Vinamilk chi ít quảng cáo hơn cho các chuỗi này.

Quảng cáo của Vinamilk dần trở thành người bạn luôn hiện diện trong bữa ăn và giờ vui chơi của trẻ em Việt Nam.

Xuyên suốt các quảng cáo, Vinamilk luôn sử dụng hình ảnh những chú bò sữa và những đứa trẻ bằng phương pháp hợp thức hóa để biến mỗi chú bò sữa trở nên sống động như một người bạn của trẻ thơ, biết nói, biết cười, được vui vẻ và ca hát.

Mỗi bài quảng cáo là một bài hát được viết sao cho phù hợp với nội dung, đặc biệt Vinamilk luôn nắm bắt được thị hiếu của thị trường khi luôn lựa chọn những bài hát được nhiều trẻ em yêu thích trong thời gian đó. Vinamilk hướng đến sự vui nhộn, đáng yêu như những bộ phim hoạt hình để kích thích sự chú ý của trẻ.

Dần dần, khi người xem nhìn thấy hình ảnh chú bò ngộ nghĩnh ở bất cứ đâu, họ sẽ nghĩ ngay đến Vinamilk, nguồn sữa sạch, nguyên chất, an toàn, cho trẻ khỏe mạnh, cao lớn và thông minh.

Bằng chiến lược quảng cáo trên YouTube để lấy lại chi phí đầu tư ban đầu và tối ưu hóa tiêu đề video, hình ảnh thu nhỏ, thẻ dữ liệu (siêu dữ liệu) và danh sách phát để tăng lượt xem tự nhiên, Vinamilk đã có được lượng người đăng ký YouTube tăng đáng kể.

Bằng cách tạo ra một chiến lược nội dung rõ ràng, thương hiệu Vinamilk đã nâng cao lòng trung thành của các bà mẹ và trẻ nhỏ Việt Nam. Với chiến lược Video Marketing ưu tiên, Vinamilk đã trở thành thương hiệu hàng tiêu dùng đóng gói đầu tiên của Đông Nam Á đạt một triệu người đăng ký trên YouTube.

Kênh đã đạt được tổng lượt xem của tôi trên YouTube tăng 122% với 575 triệu lượt xem. Điều này cho thấy rằng việc tạo ra nội dung tuyệt vời nói lên được mong muốn và nhu cầu của khán giả, vừa có thể thúc đẩy nhận thức cộng đồng vừa có thể phân vùng, đặc biệt là với các video dài.

Fami lâu nay đã là thức uống đóng hộp làm từ đậu nành quen thuộc trong mắt người tiêu dùng Việt Nam. Với hương vị thơm ngậy, chất lượng sản phẩm tốt cùng với các chiến dịch marketing – quảng cáo bài bản “ghi điểm” với khách hàng về một thương hiệu gần gũi, thân thương, Fami qua thời gian đã trở thành một cái tên “có sức nặng” trong thị trường sữa nội địa. Để bảo toàn vị thế, “ông lớn” Fami phải đối mặt với sức ép từ vô số các đối thủ như Vinamilk

Có thể nói, Fami là nơi khởi nguồn của rất nhiều những tagline/slogan để đời, cho đến nay vẫn còn được ghi nhớ bởi nhiều gia đình khi ngồi xem truyền hình sau bữa tối. Nhắc đến thương hiệu đậu nành danh tiếng này là nhắc đến “Nhà là nơi có Fami”, “Ngon sánh mịn, ngất ngây vui”, “Uống sáng đủ chất, đầy sức làm điều hay” xuất hiện trên mọi mặt trận để gây ấn tượng. Fami Canxi cũng không phải là ngoại lệ.

Từ năm 2016 đến 2018, Fami Canxi đã luôn trung thành với duy nhất một “câu thần chú” in đậm trong trí nhớ của người tiêu dùng Việt: “Ngon sánh mịn, Chắc khỏe xương”. Đây cũng là tagline mang ý nghĩa “chìa khóa” mở ra toàn bộ nội dung chủ chốt (key content) cho thông điệp của sản phẩm: vừa ngon lại vừa bổ. Đến năm 2019, Fami đổi gió bằng một tagline mới mang ý nghĩa tiếp nối “tiền truyện”: “Chắc khỏe xương, Cứng cốt cách”. Đây được coi là tagline “phần 2”, biến tấu từ thông điệp của giai đoạn trước nhưng vẫn giữ nguyên cụm từ ăn điểm của Fami Canxi: “Chắc khỏe xương”.

Thông điệp “Chắc khỏe xương” không chỉ được gói gọn trong tagline mà còn xuất hiện xuyên suốt trong toàn bộ nội dung và cốt truyện của 4 TVC. Trong 4 clips ngắn, nhân vật của Fami Canxi phải đối mặt với những tình huống oái oăm như: đi cắm trại nhưng không có búa, người thân bị chó đuổi, chiếc thùng phuy quá to nên đem bán đồng nát sắt vụn không lọt qua cửa, bị bạn gái giận dỗi. Nhờ cơ xương chắc khỏe một cách thần kỳ và nhanh chóng, nhân vật của Fami “đập tan thách thức ngon ơ” mà không cần đến một giây chần chừ!

Tiếng cười mà Fami Canxi đem lại với 4 TVC lần này, nếu chú ý sẽ nhận ra, là tiếng cười có tầm, có độ sâu và không hề “hài nhảm”. “Cứng cốt cách” khắc hoạ hình ảnh của người dùng Fami Canxi có xương chắc khoẻ và tinh thần mạnh mẽ để sẵn sàng ra tay giúp đỡ người khác.

Chắc hẳn công chúng vẫn chưa thể quên được hình ảnh cậu bạn Hoàng Phi đập muỗi, tiện thể đập tan chiếc ghế đá, kéo người yêu xích lại gần mình…

Dutch Lady hay tên gọi của người Việt là “Sữa cô gái Hà Lan” là thương hiệu sữa có bắt nguồn từ vùng Friesland và Campina xa xôi phía bắc Hà Lan.

Các sản phẩm của Dutch Lady có đa dạng các chủng loại phù hợp với nhu cầu dinh dưỡng và tiêu thụ sữa của người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi. Các dòng sản phẩm của Dutch Lady phải kể đến như sữa tươi, sữa bịch tiệt trùng, sữa chua, sữa đặc có đường….

Ngoài ra, Dutch Lady cũng sở hữu hai dòng sản phẩm lâu đời và cực kỳ ăn khách đó là Fristi và Yomost.

Chiến lược Marketing của Dutch Lady ứng với mỗi thị trường là một sự quan tâm khác nhau về vấn đề xã hội. Bản thân Dutch Lady là một ngành hàng liên quan đến vấn đề sức khỏe, thêm vào đó hãng được định vị là một thương hiệu “sạch” từ sản phẩm đến nhân cách.

Hơn thế nữa, những chiến lược Marketing của Dutch Lady về mặt truyền thông cũng đánh rất tốt vào thị hiếu của khách hàng, Khi yếu tố tự nhiên và thân thiện với sức khỏe của khách hàng được hãng đưa vào làm trọng tâm trong mỗi chiến lược.

Slogan của Dutch Lady là “sẵn sàng một sức sống” thì hãng đã khẳng định triết lý kinh doanh của mình hướng tới cộng đồng, và với những chiêu thức truyền thông quảng bá mạnh, những kênh truyền thông như Youtube hay Facebook được tận dụng một cách triệt để thì số lượng khách hàng tiềm năng của hãng ngày một gia tăng và có một “chân” vững chắc tại thị trường sữa Việt Nam.

Hiểu được tầm quan trọng của quảng cáo trong chiến lược của mình, các TVC quảng cáo sữa luôn chú trọng và phát huy sức sáng tạo không ngừng và gặt hái được nhiều thành công từ quảng cáo đến tăng doanh số.

Hy vọng rằng những thông tin mà AEDIGI vừa chia sẻ sẽ về Top 3 TVC quảng cáo sữa hay nhất mọi thời đại. Cảm ơn quý độc giả đã đọc bài này, chúc các bạn có một ngày thật vui vẻ và hạnh phúc!!!

TVC quảng cáo là gì? Những yếu tố tạo nên thành công cho quảng cáo TVC

Hướng dẫn cách viết mẫu kịch bản TVC quảng cáo hay nhất