So với các phương tiện truyền thông khác được các nhà quảng cáo sử dụng, radio mang lại khả năng chi trả, phạm vi tiếp cận rộng, khả năng chọn lọc đối tượng mục tiêu và truyền tải thông điệp kịp thời. Tuy nhiên, sự kém chú ý và phân tán, thiếu trực quan và quá trình mua hàng quốc gia phức tạp là những thách thức phổ biến.
Trước khi cam kết ngân sách của mình cho đài phát, hãy cùng AEDIGI tim hiểu ưu điểm & nhược điểm của quảng cáo radio TV qua bài viết này nhé!
1. Quảng cáo trên radio là gì?
Quảng cáo trên radio là hình thức quảng cáo sử dụng kịch bản để nhắc đến các loại hình sản phẩm, dịch vụ qua giọng đọc hay, các hiệu ứng âm thanh phù hợp hoặc một tiểu phẩm, cũng có thể là một trích đoạn ngắn từ một bài hát, một vở cải lương quen thuộc.
Nó giúp thính giả nghe đài hình dung được hình ảnh nhãn hàng cùng chức năng quan trọng của sản phẩm, dịch vụ mà nhãn hàng đem đến cho người tiêu dùng.
2. Ưu điểm của Quảng cáo Radio TV
2.1. Lợi thế: Giá cả phải chăng
Để tạo được sự chú ý trong radio, bạn thường mua một gói chạy ít nhất một tháng. Theo Entrepreneur, chi phí cho các điểm và gói quảng cáo rất khác nhau tùy theo địa điểm, nhưng kỳ vọng sẽ trả từ 2.000 đến 3.000 đô la mỗi tuần ở các thành phố hoặc khu vực tàu điện ngầm, theo Entrepreneur.
Các chiến dịch ở các thị trường địa phương nhỏ hơn có thể chạy với mức thấp nhất là vài trăm đô la mỗi tháng. So với truyền hình và các phương tiện truyền thông khác được sử dụng để tiếp cận một lượng lớn khán giả, đài phát thanh tiết kiệm chi phí.
2.2. Lợi thế: Phạm vi tiếp cận rộng và nhắm mục tiêu theo đối tượng
Khả năng lập lịch các điểm quảng cáo trong suốt cả tuần vào các thời điểm khác nhau trong ngày cho phép phạm vi tiếp cận địa phương rộng rãi. Khả năng quảng cáo trong khu vực và quốc gia nâng cao phạm vi tiếp cận cho các công ty có dịch vụ địa lý rộng hơn.
Tương tự như vậy, radio là một trong những phương tiện truyền thông tốt nhất cho phép chọn lọc khán giả mục tiêu. Định dạng và thể loại nhạc ảnh hưởng rất nhiều đến kiểu người nghe đài.
Trước khi mua vị trí, bạn có quyền truy cập vào số liệu thống kê chi tiết người nghe trung bình mỗi giờ với phân tích nhân khẩu học. Dữ liệu này cho phép bạn chọn thị trường phù hợp cho thông điệp của mình.
2.3. Ưu điểm: Gửi tin nhắn kịp thời
Sự linh hoạt về vị trí là một lợi thế của radio. Bạn có thể có một thông điệp được tạo ra và đưa ra thị trường trong vòng một vài quyết định kể từ khi bạn quyết định mua. Theo Entrepreneur.
3. Nhược điểm của Quảng cáo Radio TV
3.1. Nhược điểm: Kém chú ý và phân mảnh
Trong số những nhược điểm của quảng cáo radio, một nhược điểm chính là những người nghe nó thường tham gia vào các hoạt động khác, chẳng hạn như lái xe.
Do đó, bạn thường không nhận được cùng mức độ chú ý và mức độ tương tác với quảng cáo của mình như thông qua các phương tiện khác. Nó có thể mất nhiều ấn tượng trước khi người nghe thực sự nghe thấy thông điệp của bạn.
3.2. Nhược điểm: Thiếu sự hấp dẫn về hình ảnh
Trong khi truyền hình, phương tiện phát sóng nổi bật khác, có sức hấp dẫn đa giác quan, thì radio chỉ có thể tác động đến khán giả của bạn thông qua âm thanh.
Bạn không có hình ảnh để chơi cùng. Phải có những người viết quảng cáo rất tài năng mới có thể truyền cảm hứng cho khán giả đang nghe.
3.3. Bất lợi: Quy trình mua quốc gia phức tạp
Việc mua quảng cáo trên radio cho các chiến dịch khu vực hoặc quốc gia có chút hỗn loạn. Các tập đoàn truyền thông lớn thường sở hữu các đài khắp cả nước; nhưng chúng bị phân tán giữa các vùng. Do đó, các nhà quảng cáo quốc gia đôi khi phải mua điểm qua nhiều đài khu vực hơn là qua một đài quốc gia.
4. Bạn có nên quảng cáo trên radio không?
Quan tâm đến việc thử quảng cáo trên đài phát thanh? Đây là những gì bạn cần biết.
4.1. Thị trường mục tiêu của bạn là gì?
Bạn nên có hồ sơ về khách hàng mục tiêu lý tưởng như một phần của kế hoạch tiếp thị. Nhân viên bán hàng từ các radio khác nhau có thể giúp bạn tìm hiểu xem thính giả của họ có phù hợp với khách hàng mục tiêu của bạn hay không.
Theo báo cáo của Nielsen, với chính trị được nhiều người Mỹ quan tâm trong suốt mùa bầu cử và tiếp tục trong tương lai gần, mức độ phổ biến của đài talk tiếp tục tăng lên.
Trên thực tế, đài phát thanh tin tức / nói chuyện là định dạng đài số một vào năm ngoái, tiếp theo là nhạc pop đương đại, người lớn đương đại và đồng quê. Rock cổ điển và các bản hit cổ điển cũng là những định dạng rất phổ biến.
4.2. Khi nào bạn nên quảng cáo trên radio?
Thời gian bạn có thể quảng cáo được chia thành “thời gian trong ngày”. Có thời gian lái xe vào buổi sáng và buổi chiều, cũng như ban đêm và đêm muộn (nửa đêm đến 6 giờ sáng).
Nhân viên bán hàng trên đài phát thanh sẽ có thể giúp bạn trau dồi những thời điểm cụ thể phù hợp nhất để tiếp cận khán giả mục tiêu của bạn.
Hãy nhớ rằng các radio có thể có nhiều khán giả khác nhau vào các thời điểm khác nhau trong ngày. Ví dụ: một trạm nhạc rock có thể phát nhạc thu hút người nghe trẻ tuổi vào ban đêm, nhưng nhạc rock cổ điển hơn trong thời gian lái xe khi những người nghe lớn tuổi có khả năng đang đi làm.
4.3. Bạn nên quảng cáo trên radio bao lâu một lần?
Như với hầu hết các loại quảng cáo, tần suất là rất quan trọng. Tốt hơn là bạn nên chạy quảng cáo ngắn thường xuyên hơn là chạy một vài quảng cáo rất dài chỉ một vài lần. Quảng cáo radio thường chạy trong khoảng tăng 15, 30- và 60 giây.
Ngay cả một quảng cáo rất ngắn cũng có thể rất hiệu quả. Để có kết quả tốt nhất, hãy chạy quảng cáo của bạn trong cùng một khoảng thời gian mỗi ngày và nhiều lần mỗi ngày và trong tuần để những người nghe mục tiêu của bạn nghe đi nghe lại chúng.
Thông thường, cần ít nhất ba lần tiếp xúc trước khi ai đó thậm chí sẽ nhận thấy thông điệp quảng cáo của bạn và các lần tiếp xúc bổ sung để họ ghi nhớ và hành động theo nó. Tin tốt: Nói chung, bạn có thể thương lượng chiết khấu khi mua một số lượng lớn quảng cáo cùng một lúc.
4.4. Bạn nên quảng cáo trên radio trong bao lâu?
Cần có thời gian để nhận được kết quả từ đài phát thanh, vì vậy đừng mong đợi sẽ thấy doanh số bán hàng tăng vọt ngay lập tức. Các chuyên gia khuyên bạn nên đợi ít nhất ba đến sáu tháng trước khi bạn mong đợi để thấy tác động.
Tuy nhiên, sau sáu tháng đến một năm, bạn chắc chắn sẽ thấy doanh số bán hàng tăng lên — nếu không, hãy thử điều chỉnh định dạng, thời gian trong ngày hoặc tần suất của bạn.
4.5. Quảng cáo trên radio của bạn nên bao gồm những gì?
Hãy nhớ rằng, mục tiêu là làm cho quảng cáo của bạn ghi nhớ trong tâm trí khách hàng. Việc lặp lại một dòng giới thiệu, số điện thoại hoặc ưu đãi giúp làm cho quảng cáo của bạn trở nên đáng nhớ — vì vậy có thể ngớ ngẩn hoặc thậm chí gây khó chịu. Đảm bảo bạn bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng (“Gọi ngay hôm nay để có cuộc hẹn”) và lặp lại nhiều lần.
4.6. Ai tạo ra quảng cáo radio?
Hầu hết các đài phát thanh đều có mọi thứ cần thiết để tạo quảng cáo cho bạn, bao gồm phát thanh viên, kho nhạc và hiệu ứng âm thanh. Các đài phát thanh biết loại quảng cáo nào hiệu quả nhất, vì vậy, việc để họ xử lý chúng cho bạn không chỉ giúp bạn giảm tải mà còn thu được kết quả tốt hơn.
Tuy nhiên, nếu không hài lòng với các dịch vụ của đài địa phương, bạn có thể sử dụng dịch vụ bên ngoài để phát triển và ghi lại quảng cáo của mình.
4.7. Làm cách nào để theo dõi kết quả trên radio?
Để đánh giá mức độ hiệu quả của quảng cáo, hãy triển khai hệ thống theo dõi bằng cách sử dụng mã cho mỗi chiến dịch quảng cáo.
Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo trên đài phát thanh KLOS, hãy yêu cầu người nghe đề cập đến KLOS khi họ đặt lịch hẹn hoặc nhập KLOS vào trường ưu đãi trên trang web của bạn. Bạn cũng có thể tạo một trang đích của trang web cụ thể với URL mà bạn lặp lại trong quảng cáo: “Truy cập yourbusiness.com/KLOS để nhận ưu đãi đặc biệt này.”
Đồng thời đảm bảo rằng bạn có các mục tiêu cụ thể cho từng chiến dịch quảng cáo. Bạn có muốn được khách hàng gọi điện để tư vấn, ghé thăm cửa hàng của bạn hoặc truy cập trang web của bạn để đặt lịch hẹn? Biết chính xác những gì bạn muốn mỗi quảng cáo đạt được – theo cách đó, bạn sẽ có thể theo dõi tốt hơn liệu quảng cáo đó có thành công hay không.
5. Lời kết
Hy vọng rằng những thông tin mà AEDIGI vừa chia sẻ sẽ hữu ích về Ưu điểm & Nhược điểm của Quảng cáo Radio TV. Cảm ơn quý độc giả đã đọc bài này, chúc các bạn có một ngày thật vui vẻ và hạnh phúc!!!
Bạn có thể tham khảo thêm bài viết: TVC quảng cáo là gì? Những yếu tố tạo nên thành công cho quảng cáo TVC
Bạn có thể tham khảo thêm bài viết: Bạn đã biết các dạng TVC quảng cáo HOT hiện nay?